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【广告机】之博登乳业公司

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发表于 2020-06-04 20:47:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 笔架山浪子 于 2020-6-4 20:50 编辑

1953-1954 博登乳业公司(Borden Dairy Co.)


     博登乳业公司(Borden Dairy Co.),也被称为葵花牛乳品公司 总部位于德克萨斯州达拉斯市,博登乳业拥有3300名员工,
12家牛奶加工厂,每年向企业配送近5亿加仑牛奶。
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     盖尔·博登(Gail Borden)于1856年开发了第一种成功的商业炼乳方法(练乳发明人)。他和他的合伙人于1861年,
在纽约州北部开设了一家工厂,并通过给联合军(United Army)炼乳获得了巨大商业成功。
直到1919年,它才更名为Borden Dairy Co.。
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  1930年,博登(Borden)已收购了其他200多家美国乳品公司,成为美国最大的液态奶分销商。
  1936年,“埃尔西·牛”(Elsie the Cow)成为公司的广告吉祥物。“埃尔西”是数十年来营销活动的形象代言,
并在2000年被AdAge评为20世纪10大广告图标之一。
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     该公司随后涉足化工等其他业务,并进行了另一次收购狂潮。但是到1990年代初期,它开始陷入财务问题,并在1995年被私募股权公司Kohlberg Kravis Roberts&Co。收购并私有化。它卖掉了许多其他业务,只剩下乳制品业务。
     2020年1月6日, 博登乳业公司申请破产。博登公司表示,2018年净销售额为12亿美元,但公司仍然净亏损1460万美元。据其破产申请,公司从2019年1月至12月7日净亏损4240万美元。此前,由于牛奶消费量低迷,加上牛奶价格上涨,使乳制品业背负了债务。
     博登乳业公司网址:https://www.bordendairy.com/
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葵花牛,好机
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